重金营销收效甚微？漫步者业绩增速大幅放缓 汽车音响收入下滑

　　日前，耳机品牌漫步者（深市代码：002351）发布2024年年报。数据显示，该公司报告期内实现营收29.43亿元，同比增长9.27%；归母净利润4.49亿元，同比增长7.06%。

　　值得注意的是，与2023年的21.64%、70.17%相比，漫步者2024年营收及净利润增速已大幅放缓。

　　资料显示，漫步者创立于1996年，是一家集产品创意、工业设计、技术研发、规模化生产、自主营销于一体的专业化音频设备企业，主要从事家用音响、专业音响、汽车音响、耳机及麦克风的研发、生产、销售。

　　从成本端来看，漫步者2024年研发费用同比增长9.16%至1.84亿元；管理费用同比减少1.73%至8605.69万元；销售费用同比激增31.52%至3.8亿元。

　　漫步者称，销售费用增长系广告宣传费所致。据该公司此前公告，2024年9月，漫步者宣布青年偶像王一博正式成为品牌成立28年来的首位代言人。此外，在海外市场，漫步者于2024年8月签约两位NBA球员唐特·迪温琴佐和贾里德·麦凯恩，加速品牌的全球化布局。

　　重金营销真的为漫步者带来了量的增长吗？

　　财报显示，从单季度数据来看，漫步者2024年第四季度营收及净利润双双下滑，同比分别减少4.07%、21.93%。

　　此外，分产品来看，2024年，漫步者主打的耳机产品实现营收18.41亿元，同比微增2.79%，2023年为增长22.48%；音响产品实现营收9.97亿元，同比增长20.39%，2023年为增长20.65%；汽车音响产品实现营收1099.53万元，同比下滑2.87%，2023年为增长11.9%。

　　漫步者在财报中表示，根据咨询机构IDC的数据，2024年智能可穿戴设备出货量预计达到5.4亿台，同比增长6.1%，保持增长趋势。此外，开放式耳机市场处于增长阶段。2024年中国开放式耳机出货量2492万台，同比增长212%。

　　在此背景下，漫步者的业绩增速着实低于市场预期。

　　二级市场上，截至28日收盘，漫步者跌0.72%，报15.14元/股，总市值134.6亿元。

　　来源：读创财经